领航定向·昌吉实践 | 昌吉州电商铺路提速“昌品出疆”

　　丝路昌吉/昌吉州融媒体中心　记者 刘茜 通讯员 林海明

　　指尖轻触屏幕，昌吉名优特产便可远销全国；数字赋能转型，传统产业焕新提质。2025年，昌吉州以传统企业数字化转型为抓手，深耕电商与特色产业融合发展，全州网络零售额突破89亿元、同比增长13.5%，农村网络零售额稳居全疆前列。本土面粉、番茄、葡萄酒等优质好物借数字化快车道远销海内外，“昌品出疆”持续提速，为区域商贸高质量发展注入强劲动能。

　　走进木垒县英格堡乡直播电商基地，暖光镜头前满是乡土烟火气。本土主播围在摆满鹰嘴豆、石磨面粉的展台旁，一边展示产品质感，一边讲述万亩旱田的种植历史与传统石磨的加工工艺，连煮粥、做面食的地道吃法都细细道来。接地气的实景推介，让全国网友频频驻足互动、下单刷屏。曾经深藏乡村、销路受限的乡土特产，就此打破地域壁垒，走进千家万户，成为昌吉电商助农的鲜活缩影。

　　聚焦传统商贸数字化转型，昌吉州立足特色产业禀赋，全链条搭建电商发展体系，从主体培育、品牌打造到渠道拓展，全方位推动电商与农特产业深度融合。昌吉州实施电商标杆企业培育计划，重点扶持127家数字商务企业，推动全州超九成限额以上贸易企业布局电商，形成梯次发展格局。2025年，全州新增12家限上电商企业，8家跻身千万级销售行列。新疆农业博览园自治区级电商直播基地年销售额达2.97亿元，电商骨干企业成为农产品外销的主力军。

　　在昌吉国家农业高新技术产业示范区，新疆马三三疆纯乳业有限公司的直播间更显生动鲜活。主播的镜头跟随奶源、生产车间、成品包装全程溯源，每一个生产环节都直观呈现在网友眼前。这家从本土手工酸奶店起步的企业，借电商实现跨越式发展，2025年网络交易额达1.43亿元、同比增长近6倍，线上销售占比超85%，百余种乳饮及农特产远销海南、黑龙江等地。“以前酸奶只卖本地，现在直播一天就能出上万单。”该公司副总经理冯文丽笑着说，2026年企业将冲刺3.2亿元网络交易额，让更多新疆乳饮走向全国。

　　为提升产品核心竞争力，昌吉州构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级体系，打响“昌吉礼物”公用品牌，做强“奇台面粉”“昌吉番茄”“天山北麓葡萄酒”特色名片。如今，奇台面粉网销破亿元，昌吉番茄远销80多个国家和地区，天山北麓葡萄酒借电商走红全网。全州500余款名优特产入驻主流电商平台，80余款产品获评“新疆优品”，完备的品牌矩阵让昌吉好物站稳国内外市场。

　　在吉木萨尔县吉木萨尔镇团结路社区的电商培训课上，居民阿孜古丽看着自己拍的农产品短视频满心欢喜，这是当地群众拥抱数字经济的生动写照。

　　产业发展，人才先行，昌吉州深化“政企校”协同培育，将电商人才纳入“庭州英才”奖补序列，年均开展实操培训超2000人次，培育200余名本土专业主播，8个案例入选全国农村电商带头人典型。2025年，全州开展电商直播3000余场、助农专场50余场，人才队伍为“昌品出疆”筑牢了智力支撑。

　　在新疆普罗巴克电子商务科技有限公司直播间内，主播忙着推介番茄汁、胡萝卜汁等10余种产品。该公司是新疆小金牛食品股份有限公司旗下企业，主要负责销售小金牛生产的胡萝卜汁、杏皮茶、沙棘原浆等特色产品，打造了融合多种商业模式的互联网新型零售商业平台。

　　产品外销，物流护航。昌吉州完善电商配套保障，实现快递进村率、乡镇直通率均达100%，建成12个电商直播基地和多个数字云仓，打造“1小时物流圈”，物流成本直降30%。同时，创新“疆外运营+新疆溯源”、供应链金融等模式，稳步开拓跨境电商市场。2025年，全州棉制品网销势头强劲，快递寄递量同比增长超两倍，国内国际双循环外销格局逐步成型，更多昌吉名优特产正借着数字化东风，驶向更广阔的市场。